En el sector de la moda las tendencias cambian a la velocidad de un clic y la producción parece imparable. Emerge, entre tanto, una luz de esperanza en forma de sostenibilidad: la start-up española Run to Wear busca liderar una revolución en la industria textil para abordar la sostenibilidad de una manera innovadora y colaborativa. Así, en un momento en el que la «fast fashion» está en su apogeo (impulsada por las redes sociales y los precios bajos) el impacto ambiental y social de esta vorágine consumista es cada vez más evidente. Se estima que el 85% de los productos textiles terminan en vertederos o son incinerados, lo que plantea una seria amenaza para nuestro planeta y nuestras comunidades.
Ante este panorama, la Unión Europea ha establecido un nuevo estándar al exigir que todos los productos comercializados en Europa cuenten con Pasaportes Digitales de Producto a partir de 2025 y es aquí donde Run to Wear entra en juego: ha desarrollado esta documentación, la cual va más allá de ser una simple etiqueta NFC. Así, estos pasaportes digitales actúan como identificadores únicos de cada prenda, proporcionando información detallada sobre su trazabilidad desde su producción hasta su distribución promoviendo, además, la reventa, reparación y reciclaje de prendas. Con ello se fomenta la economía circular dentro de la industria textil. Lo más impresionante de todo es la connivencia entre la start-up y Europa pues no está sola en esta misión: está colaborando conjuntamente con la Comisión Europea para definir los estándares para estos pasaportes digitales, lo que demuestra un compromiso real con la sostenibilidad a nivel europeo.
Pero quizá la verdadera fuerza de Run to Wear radica en su capacidad para construir una comunidad de marcas y consumidores que comparten valores de sostenibilidad. Esta agrupación está cambiando la forma en que consumimos moda a la vez que transforma la industria de manera innovadora. Por ejemplo, los usuarios pueden subir sus prendas y recibir tokens a cambio y que pueden usar posteriormente para adquirir otras prendas en la plataforma. Esto, además de reducir el desperdicio textil, promueve un consumo más consciente y responsable.
Además, el reconocimiento de Run to Wear en concursos como el Fashion Startup Contest demuestra su enfoque centrado en la economía circular . Por lo que, en un momento en el que la necesidad de abordar el cambio climático y promover la sostenibilidad es más urgente que nunca, este tipo iniciativas nos recuerdan que la innovación y la colaboración pueden marcar la diferencia. Esta es, por tanto, una oportunidad única para transformar la moda y construir con ello un futuro más sostenible para todos.
